Экономия на рекламе в размере 40 млн $

Любое крупное мероприятие, будь то чемпионат мира по футболу или кинопремьера, является отличной приманкой для пиарщиков.

5 августа 2010 года на севере Чили в шахте произошла авария. В результате обвала 33 шахтера оказались под землей. Прежде, чем их освободили, прошло 3 месяца. За это время они получали гуманитарную помощь для поддержания жизни.

Креативщики из компании Oakley решили, что этой ситуацией можно воспользоваться в своих интересах. Вместе с едой и водой они отправили каждому шахтеру по паре своих фирменных солнцезащитных очков. Но зачем людям, которые находятся в полной темноте очки? Это был продуманный ход на будущее. За время пребывания под землей глаза отвыкли от солнечного света и очки оказались в нужное время в нужном месте.

Когда пострадавших подняли на поверхность, а это транслировали онлайн все мировые СМИ, на лицах шахтеров были очки Oakley. После такого масштабного пиара, уровень продаж компании резко увеличился.

Акция обошлась в 6300$, а если бы они делали полноценную рекламную кампанию, пришлось бы потратить около 41 млн.$. Многие назвали ее «Продакт-плейсментом года».

Oakley продумали ситуацию на несколько шагов вперед: они не только оказали неоценимую помощь шахтерам. Но и повысили популярность своего бренда.

Вслед за компанией по производству очков, многие другие крупные компании решили оказать помощь шахтерам: футбольные клубы «Реал Мадрид» и «Манчестер Юнайтед» пригласили их на свои матчи, а Стив Джобс презентовал каждому из них по плееру iPod последнего поколения.