Как Ингвар Кампрад построил одну из крупнейших торговых сетей в мире
Мебель — важная часть создания домашнего уюта, и может показаться странным, что в начале XX века даже в развитых странах многие не могли себе позволить ее покупать. Хорошая мебель стоила довольно дорого, и ее могли приобрести в основном обеспеченные люди, остальные же довольствовались тем, что имели, или делали ее своими руками.
С такими обстоятельствами столкнулся молодой шведский предприниматель Ингвар Кампрад, который заинтересовался мебельным бизнесом в далеком 1948 году. Скорее всего, он и подумать не мог, что эта идея позволит ему в итоге создать всемирно известный бренд с оборотом более чем $30 млрд.
В течение небольшого срока компания IKEA, которая была небольшим прилавком, разрослась в многомиллионный бренд. Сегодня лишь немногие компании готовы составить достойную конкуренцию на рынке продажи мебели и строительных товаров. Ингвару Кампраду удалось реализовать весь свой потенциал, и благодаря этому об IKEA узнал весь мир.
Ингвар Кампрад родился в городке Эльмхульт (Швеция) 1926 году и провел детство на родительской ферме. Уже в раннем детстве мальчик славился своими предпринимательскими способностями. В его роду было несколько бизнесменов, однако никому из них не посчастливилось создать миллионный бренд. Умение торговать и интерес к этому передался ему от родственников по линии отца. У его дедушки был свой бизнес, правда он не мог вылезти из долгов и прогорел. С 5 лет маленький Ингвар начал продавать соседям спички, покупая их в Стокгольме гораздо дешевле. И, чем старше он становился, тем больше погружался в торговлю. Его цели отличались от интересов сверстников. В школьные годы Кампрад большую часть времени искал новые способы заработать и совершенно не тратил полученные деньги на игрушки и сладости — вместо этого он их копил. Когда родные спрашивали мальчика, зачем ему столько денег, тот отвечал: «Чтобы расширить бизнес». Он также торговал рыбой, семечками и открытками к Рождеству. Собственно, это и был весь опыт Ингвара и все его образование, он никогда не учился бизнесу и маркетингу в популярных институтах. Того, что вынес подросток из своего опыта (ошибки, очень внимательное отношение к потребителю), хватило на создание компании IKEA.
К 17 годам Кампрад накопил неплохую сумму, занял денег у отца и открыл свою компанию. На тот момент основным товаром для продажи были авторучки. Поставки велись из Франции, и поставщик требовал от Ингвара зарегистрировать юридическое лицо, чтобы вести дела официально. И в 1943 г. была основана компания IKEA:
- I – Ингвар;
- K – Кампрад;
- E – Первая буква компании отца и деда;
- A – церковный приход, в котором исповедовался Ингвар.