Пиво, бар и самая быстрая птица. Как возникла самая продаваемая книга (после Библии) в мире?
Пример успешного создания рекламного материала, который вследствие стал еще более успешным самостоятельным продуктом.
В 1759 г. в Дублине Артур Гиннес открыл пивоварню, которая к 1833 г. стала самой большой в Ирландии, а в 1930 г. Гиннес стал владельцем двух пивных заводов, находящихся в Великобритании, которые производили крепкий фирменный портер.
Благодаря широкой рекламе, на которую фирма Гиннеса не была скупа, эти напитки разливали во многих частных заведениях. Только за счет удачной рекламной программы, бизнес начал набирать обороты, поэтому реклама всегда была на самом высоком счету у Гиннеса.
В 1951 г. компания «Воксфорд» устраивала ужин, на котором управляющий директор «Guinness», Хью Бивер, заключил пари с одним из гостей о том, что золотая ржанка – самая быстрая птица в Европе. Через три года, опять возник такой же спор, но для сравнения была предложена еще одна птица – шотландская куропатка. Никто не мог точно знать, кто выиграет, так как никаких письменных доказательств нет. И тут Биверу пришла идея о создании такой книги, где были бы собраны и описаны официально подтвержденные выдающиеся качества кого-либо или чего-либо. И важно, что компания «Guinness» создала бы ее, ведь тогда неизбежно приходила ассоциация с известной маркой хорошего пива.
Работа над «пивной энциклопедией» была поручена Норрису и Россу Макуиртерам, владельцам информационного агентства. Они отобрали все научные факты и авторитетные свидетельства специалистов и объединили их в одной книге, которую назвали в честь Артура Гиннеса.
И 27 августа 1955 г. первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. Впервые за всю историю книгопечатания успех пришел не к детективу или роману, а самому настоящему энциклопедическому справочнику. Позднее оно получило наименование «Книга рекордов Гиннеса». На сегодняшний день этот сборник заметок является неиссякаемым источником информации для тех, кто желает узнать что-то интересное о нашем мире.
Благодаря широкой рекламе, на которую фирма Гиннеса не была скупа, эти напитки разливали во многих частных заведениях. Только за счет удачной рекламной программы, бизнес начал набирать обороты, поэтому реклама всегда была на самом высоком счету у Гиннеса.
В 1951 г. компания «Воксфорд» устраивала ужин, на котором управляющий директор «Guinness», Хью Бивер, заключил пари с одним из гостей о том, что золотая ржанка – самая быстрая птица в Европе. Через три года, опять возник такой же спор, но для сравнения была предложена еще одна птица – шотландская куропатка. Никто не мог точно знать, кто выиграет, так как никаких письменных доказательств нет. И тут Биверу пришла идея о создании такой книги, где были бы собраны и описаны официально подтвержденные выдающиеся качества кого-либо или чего-либо. И важно, что компания «Guinness» создала бы ее, ведь тогда неизбежно приходила ассоциация с известной маркой хорошего пива.
Работа над «пивной энциклопедией» была поручена Норрису и Россу Макуиртерам, владельцам информационного агентства. Они отобрали все научные факты и авторитетные свидетельства специалистов и объединили их в одной книге, которую назвали в честь Артура Гиннеса.
И 27 августа 1955 г. первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. Впервые за всю историю книгопечатания успех пришел не к детективу или роману, а самому настоящему энциклопедическому справочнику. Позднее оно получило наименование «Книга рекордов Гиннеса». На сегодняшний день этот сборник заметок является неиссякаемым источником информации для тех, кто желает узнать что-то интересное о нашем мире.